6个方法，激活内容营销真正能量

在内容为王的今天，内容营销是每一个品牌的必经之路，是精准拓客的关键，但如果营销策略把不准脉，这个新媒体时代的利器却往往沦为“不做不行，做做也行”的附庸选项。本文提炼了做内容营销的6大关键，激活内容营销的真正能量。

 
1 让产品成为社交诱因

已有不少品牌意识到：内容营销要从产品端抓起。在产品酝酿之时，就注入内容基因，打造内容性产品，形成自营销。

当内容植入产品，产品成为了一种实体化的社交工具。用户使用该社交工具，首先和产品产生了最直接的、[敏感词]道互动；然后和其他人因该产品，碰撞出了各种故事。

 

这两年做得非常火的故宫文创，就是带着这样的思路，在新媒体行业华丽转身，文物变潮牌。

2 整合渠道瞄准受众

如今媒介环境碎片化严重，信息高速膨胀，再加上移动互联网愈加的普及，使得信息传播出现断层。品牌信息无法直达消费者，消费者也无法快速了解所需品牌的信息。

 

所以，有效整合传播渠道，瞄准受众，用性价比[敏感词]的方案把内容在渠道铺开，在内容营销工作中显得尤为重要。

3 引发受众价值观共鸣

在发动内容营销战役时，真实、有个性的普通人愈发成为关注对象。

普通人不再是由一个个人口统计学指标数据堆砌而成，他们有着情感丰富的内心世界。让普通人影响普通人，从而产生情感共鸣。韩寒的电影《后无武期》凭《平凡之路》一首宣传曲刷遍朋友圈，是宣发方梦寐以求的效果。

4 与艺术融合增质感

线上卖货，首先卖图。线上传播，视觉先抓眼球。

通过艺术包装，传递品牌价值，给受众在心里留下一个品牌的定位，作为花店起家，向家居拓展的野兽派在这点上发挥得淋漓尽致。

5 尊重年轻群体的“代际感”

谁抓住了年轻人（通常指 90 后、00 后），谁就能吃住未来[敏感词]的红利。所以，越来越多的品牌在进行内容营销时，会主动迎合年轻人的口味。

在这里，要特别提到“二次元”这个群体，以 ACG 内容产业为核心的日系二次元文化，在和高速发展的中国互联网擦出火花之后，成为两亿中国年轻人的娱乐和社交方式。到 2017 年，中国泛二次元用户预计将突破 3 亿人，其中核心用户群会超过 8000 万人。

 

Yamaha公司以VOCALOID 3语音合成引擎为基础，制作了中文VOCALOID声库，他们给了这个声库一个漫画形象叫“洛天依”，现在每天都有用户用yamaha的产品自制视频上传到B站，期待收割一大波“硬币”和弹幕。“洛天依”甚至比任何小鲜肉都更有“流量”。

6 流行符号病毒传播

比如中国有嘻哈标志性动作，通过抖音传播，变成一种流行，又被带到各种年轻人的节目里，变成一个各种平台齐推的嘻哈文化符号，这样通过滚雪球的方式，可以说节省了一大笔渠道推广费，超额完成宣宣发任务。

参考来源： 虎啸奖

 

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